Über mich

Für manche ist Werbung eine Kunst. Für andere ist es nur ein Job. Die Wahrheit dürfte – wie immer – irgendwo dazwischen liegen. Für mich ist gute Werbung eine Kunst, die vom Können kommt.

Offen für Neues

Der Weg zur Werbung kann überraschend und naheliegend zugleich sein. In meinem Fall war es ein Quereinstieg nach dem Jura-Studium. Der Grund ist banal: Ich denke anders als ein Jurist. Dieser Erkenntnis folgte dann schnell eine weitere: Als Texter kann ich das für mich Angenehme gut mit dem Nützlichen verbinden.

Auf der einen Seite die kindliche Freude am freien Spiel der Gedanken. Das Ganze gepaart mit großer Leidenschaft für die beglückenden Möglichkeiten der Sprache und des lebenslangen Lernens. Auf der anderen Seite die an der Lösung orientierte Herangehensweise der Juristen. In meiner Arbeit als Texter für die anspruchsvolleren Themen ergibt das eine überaus schlagkräftige Kombination.

Wissen inklusive

Mein Schreibwerk habe ich ganz klassisch gelernt. Vom Trainee bis zum kreativen Schrittmacher mit eigenem Team. Mit Stationen in kleinen, feinen Kreativschmieden bis hin zu Werbe-Dickschiffen in globalen Holding-Strukturen. Dabei habe ich so ziemlich alle Spielarten der Werbung intensiv kennengelernt. Für mich sind die Wege werblicher Kommunikation genauso bunt und vielfältig wie das Leben selbst.

Ich bin überzeugt, dass Marke und Markenerlebnis in der Kommunikation immer von starken Ideen profitieren. Sie müssen jedoch stets glaubwürdig und authentisch sein. Nicht allein für eine spezielle Zielgruppe, sondern für alle relevanten Gruppen. Zur richtig runden Sache wird Werbung, wenn starke Ideen über alle sinnvollen Medien und Kanäle gespielt werden. So jedenfalls sehe ich den aktuellen Stand der Dinge nach fast drei Dekaden in der Branche. Digitale Revolution inklusive.